#ciekawscycom

Kiedy marka staje się... zbyt wielka

Co łączy schody ruchome, aspirynę i jo-jo? Każdy z nich stał się ofiarą zjawiska znanego w języku angielskim jako “genericide” (w wolnym tłumaczeniu “generalizacja”). Rhodri Marsden bada zagrożenia związane z wszechobecnością produktów i skomplikowaną batalię prawną, którą wywołuje.

Dziennikarz w ten sposób rozpoczyna swój wywód: "w jednym z moich najczęściej pojawiających się snach, w których wyobrażam sobie równoległy świat, gdzie jestem niewyobrażalnie bogaty i potężny, wymyśliłem i opatentowałem system ostrzegający przed przepełnieniem wanny o nazwie Liquobeep. Ustrojstwo to wisi nad wanną i wydaje dźwięk, gdy woda osiąga prawidłowy poziom – wynalazek jest okrzyknięty najbardziej błyskotliwym gadżetem domowym dekady i natychmiast zostaje przerobiony by pełnić swoją rolę w zlewach, basenach, kanalizacji, rzekach i zbiornikach wodnych. Czuję uderzenie ciepła, kiedy słyszę, jak ludzie mówią: “Muszę zrobić Liquobeep” lub “Powinieneś to zliquobeepować” i ogromną dumę, gdy Liquobeep w końcu oznacza każde działanie, które wykonujesz, aby odeprzeć potencjalne niebezpieczeństwo lub zagrożenie. W tym momencie mój znak towarowy przeniósł się do domeny publicznej, moje imperium biznesowe upada, a ja wynurzam się z jawy, pokryty potem, podczas gdy piszczenie cofającej się ciężarówki przebija się wśród dźwięków gdzieś w oddali."

Takie rzeczy się zdarzają. W języku angielskim określa się to jako “genericide”, a firmy odnoszące sukcesy i ich prawnicy prowadzą nieustanną walkę przeciwko temu zjawisku.

“Genericide” to najokrutniejsza ironia. Firma może wymyślić genialną strategię marketingową, która skutecznie wyniesie produkt na szczyt swojego sektora, ale jeśli jego znak handlowy stanie się tak kolokwialny, że zacznie oznaczać całą kategorię produktu, może go zabić – i zabić zyski, gdyż inne firmy zaczynają czerpać korzyści z takiego obrotu spraw.

Historia jest przesiąknięta momentami, w których firmy i wynalazcy, nieświadomi zagrożenia, zaczęli mieć problemy z kontrolowaniem swoich znaków handlowych. Hoover jest jednym z najbardziej oczywistych przykładów dla Brytyjczyków, ale takie marki jak “zipper” (“zamek błyskawiczny”) i jo-jo utraciły swój status sprzed kilkudziesięciu lat – rzecz jasna nadal ma to miejsce, a “netbook” i “pilates” to jedne z najnowszych przykładów.

Przykłady nadszarpniętych znaków towarowych

Escalator

Po zgłoszeniu znaku towarowego przez Charlesa Seebergera w 1900 roku konkurenci marki Otis, producenta schodów ruchomych “Escalator”, zostali zmuszeni do odnoszenia się do swoich produktów jako “motorstairs” lub “electric stairways”, zamiast używania terminu “escalator” (dzisiaj przyjętego w języku angielskim jako schody ruchome). Jednak wszystko zmieniło się w 1950 roku w sprawie sądowej Haughton Elevator Co przeciwko Seeberger. Sędzia orzekł, że termin ten stał się powszechny głównie z powodu zaniedbania Otisa. Firma użyła słowa “escalator” obok powszechnie używanego terminu “elevator” w reklamie i, co najważniejsze, nie skapitalizowała poprawnie słowa “Escalator” w pierwotnym zgłoszeniu znaku towarowego, używając zamiast tego zapisu “ESCALATOR”.

Band-Aid

W wielu krajach termin ten jest powszechnie używany do opisywania czynności przyklejania plastrów, a w mowie potocznej oznacza tymczasową naprawę czegoś. Ale Band-Aid kontynuuje krucjatę przeciwko generalizacji. Piosenka użyta w jednej amerykańskiej reklamie telewizyjnej Band-Aid, napisana przez Barry’ego Manilowa i śpiewana przez dzieciaki z niewielkimi otarciami skóry, początkowo używała frazy “Utknąłem przy Band Aid bo Band-Aid utknął na (bądź przylepił się do) mnie”. W latach 80. zmieniono to na bardziej pokrętny język “Utknąłem przy marce Band-Aid, bo Band-Aid utknął na mnie”.

Aspiryna (Aspirin)

Wiek temu niemiecki koncern farmaceutyczny Bayer osiągnął sukces dzięki swoim opatentowanym lekom “Heroin” i “Aspirin”. “Niezwyczajne” właściwości Heroin sprawiły, że stała się ona popularnym lekiem na dolegliwości układu oddechowego, podczas gdy celowo wybrana niezręczna nazwa Aspiryny (ester kwasu monooctowego z kwasu salicylowego) sprawiła, że nazwa marki zamieniła się w język potoczny. Ale podczas epidemii hiszpańskiej grypy setki odmian aspiryny trafiły na półki, a starania Bayera o ochronę znaku towarowego nie przyniosły pożądanego efektu. Pod koniec wojny traktat wersalski unieważnił znaki towarowe zarówno dla aspiryny, jak i heroiny we Francji, Rosji, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.

Xerox

We wczesnych latach 70. XX wieku ogromny udział Xerox na rynku kserokopiarek sprawił, że “kserowanie” stało się częścią biurowego słownictwa. Xerox dostrzegł kłopoty i zainicjował kampanie PR, by przekonać społeczeństwo do używania czasownika “fotokopiować”. W 1975 roku proces antymonopolowy zmusił Xerox do licencjonowania patentów, a jego udział na rynku drastycznie spadł, ale firma nadal prowadzi kampanię przeciwko nadużyciom swojego znaku towarowego – mimo że pojawia się w wielu słownikach. “Nie można kserować dokumentu” czytamy na jednej z reklam – “ale możesz go skopiować na maszynie do kopiowania marki Xerox”.

WIĘCEJ: http://ciekawscy.com/kiedy-marka-staje-sie-zbyt-wielka/

Jeśli spodobał Ci się ten wpis, proszę o polubienie fanpage'a i odwiedzanie strony z linku powyżej. Z góry dzięki!

#ciekawostki #biznes #gospodarka #ekonomia #pieniadze #gruparatowaniapoziomu pokaż całość

źródło: 64d93d666355a43c4a86679a030d35b6_XL.jpg

#bekazpisu #bekazlewactwa #heheszki #polska #dobrazmiana #prawo

Pamiętacie Komendę i jego odsiadkę w więzieniu? Wtedy też ręcznie sterowano prokuraturą i widać, że to wraca... szeryf Zero.

źródło: 1614318565401.jpg

Podaje czasy WallStreet wg CET (UTC+1):
Normal Pre-market 14:00-15:30
Sesja 15:30-22:00
After-hours 22:00-01:30
#gielda

Ale babcia wiadomość z rana mi dojebała XD
Widzimy się za rok w moim lambo naura
#gme #gielda #btc #kryptowaluty

źródło: 89D758AF-0365-43E6-B9CE-659051BEB99C.jpeg

Kupilem po 200 i sprzedałem jak chodziło po 60 bo bylem tak zesrany XD. Zaraz pewnie do 400 dojdzie.
Zajebcie mnie
#gielda #gme

#bitcoin
Niezły wyciek gdzies był, wydzwaniają w sprawie zysków z portfela krypto XD

Z cyklu nie ma głupich pytań. Czemu na świecach są takie dziury?
#gielda

źródło: s3.eu-central-1.amazonaws.com

jest tu jakiś ortodonta powie co moge zrobić z zębami maksymalnie do 1000 zł

źródło: zeby.jpg

Jak oglądam ten film z lądowania to naprawdę (i to nie jest żadna przenośnia) mam łzy wzruszenia w oczach, to jest po prostu coś niesamowitego zobaczyć takie nagranie. Brak słów.
#nasa #mars #perseverance #kosmos

ach te lewactwo, takie mało lewicowe xD
#neuropa #bekazprawakow #bekazkatoli #holownia #bekazpisu #polityka

źródło: scontent.fktw1-1.fna.fbcdn.net

No elo, poslizgnalem sie i zlamalem noge xD doczlapalem sie do klatki by nie zamarznac i czekam sobie na karetke xD
#przegryw

źródło: 20210222_054149.jpg

Zobaczcie Mireczki. Tak wygląda blizna po narodowym szczepieniu narodową szczepionką. Zastanawiające.

#koronawirus #heheszki

źródło: szczepionka papieska.jpg

Ktoś pamięta jak ten zespół się nazywa?

źródło: s2.dmcdn.net

#matematyka #geometria #zagadka #ciekawostki

Oblicz pole powierzchni czerwonego obszaru.
PS Wszystkie dane potrzebne do rozwiązania zadania są podane na obrazku.

źródło: pbs.twimg.com

Minister zdrowia, który ogłosił dziś trzecią falę koronawirusa z Krupówek.

PLUJESZ = PLUSUJESZ.

#koronawirus #bekazlewactwa #bekazpisu #bekazpodludzi #polityka

źródło: galeria.bankier.pl

Mirki gdzie najkorzystniej wymieniać waluty? Revolut powyżej 5k chce dość sporą prowizję. Do tego dochodzi jeszcze opłata za przelewy walutowe. Chiałbym wymienić trochę PLN na USD i wpłacić to na rachunek XTB. Doradzicie jak to najkorzystniej zrobić?
#gielda #waluty #inwestycje

Mireczki potrzebuje pomocy!Wczoraj pod moją nieobecność kurier (tak myślę że to był kurier sądząc po aucie) wykorzystał podjazd znajdujący się przy mojej posesji i cofając autem nie zauważył,że jest on dosyć stromy i zahaczył hakiem. Dodatkowo wg relacji sąsiada auto mu się zaklinowało i młotkiem zaczął traktować resztę płytek,żeby uwolnić swoje auto. Gdy mu się to w końcu udało,odjechał sobie jak gdyby nic się nie stało.Na szczęście sąsiadowi udało się zrobić fotę?W jaki sposób pociągnąć tego kogoś do odpowiedzialności? #pytanie #pomocy #januszebiznesu #pytaniedoeksperta pokaż całość

źródło: 1613635470015.jpg

Ładne ledy sobie zrobiłem?

źródło: IMG_20210218_023455.jpg

#bekazlewactwa #lewackalogika #lewica #konfederacja #jkm #heheszki #humorobrazkowy #polityka

źródło: korwin_krul.png

Układ mieszkania do oceny
#mieszkaniedeweloperskie #mieszkanie #patodeweloperka

źródło: uklad.PNG

Sąsiad znowu górą. Urzędnicy Starostwa Powiatowego w Łodzi postanowili zawiesić wydanie decyzji o pozwoleniu na budowę do czasu zakończenia sprawy o służebność. Nie pomogło wskazanie wyroku Naczelnego Sądu Administracyjnego z 15.05.2015 roku, sygn. II OSK 2511/13 oraz Wojewódzkiego Sądu Administracyjnego w Warszawie z dnia 18.02.2015 roku, sygn. VII SA/Wa 1453/14 uchylających decyzje w bliźniaczych sprawach. Pomimo, że projekt budowy spełnił wszystkie wymogi formalne, urzędnicy zabronili mi dysponować moim mieniem na czas niekreślony, czym moim zdaniem złamali prawo. Jednocześnie poinformowano mnie o odmowie przeprowadzenia kontroli w sprawie stojącego budynku bez drogi dojazdowej, bo archiwum jest zamknięte z powodu pandemii.
Aktualnie Starosta Powiatowy rozpatruje zażalenie na tę decyzję. Szykuje się kolejna niepotrzebna sprawa w sądzie, bo urzędnik nie zna przepisów.
Wyjątkowo taguję #lodz bo może jakiś urzędnik przeczyta i się zawstydzi za kolegów. #sluzebnoscwolfika pokaż całość

#gielda

Tak rozkminiam czy Pfizer przypadkiem nie da zarobić, mimo że cały czas kibluje. Patrząc po wynikach finansowych, zawsze jakieś zyski ma. Q4 nie był jakiś bombowy, ale Q1 może dopierdzielić przez zamówienia szczepionek. Akcje nie są jakieś drogie, a wyniki za Q1 21 powinny dać dużo większy zysk bo w końcu pfizer jako pierwszy rozpoczął umowy na dostawy. Co sądzicie?

Pamiętam, jak w 2015 sam cieszyłem się na widok tych zawiedzionych min.

#bekazpisu #polityka

źródło: 2015-05-25 00.14.54.JPG

kiedy może być ta hucznie zapowiadana korekta w #kryptowaluty?

#gielda

Uwielbiam stacje benzynowe nocą. Pełne gwaru i pośpiechu w ciągu dnia, po 23:00 w dni powszednie stają się ostoją spokoju i harmonii, w której na kilka minut cukrzycowe tętno Warszawy zwalnia i wybija klasyczne 120 na 80. Sprzedawca może sobie darować wciskanie płynu do spryskiwaczy i hotdogów, bo wie, że po pierwsze o tej porze tajemniczy klient już śpi, a po drugie ten, kto odwiedza jego przybytek w nocy gdyby chciał sobie pryskać szyby droższą od paliwa premium mieszanką wody i ludwika, to by o to poprosił. On szanuje swój czas i ja szanuję jego. Wiem, że za 8 zl brutto za godzinę czas między klientami spędza pod kocykiem na zapleczu i załatwiamy geszeft tak jak trzeba - szybko i dokładnie.

O tej porze 95% klientów to faceci - spośród których każdy wie jak jest - że kartkujący najnowsze "Men's Health" facet w marynarce nie wraca z przedłużonego spotkania członków zarządu, tylko od kochanki; że nic nie wyjdzie z kariery raperskiej tankującego LPG za 20 zł młodego właściciela Hondy Civic i że skończy z jakąś zwyklacką dziewczyną na 8 piętrze w bloku na Białołęce i będzie zapierdalać po 12h dziennie żeby starczyło na wycieczkę szkolną dla dzieci; że palący spokojnie papierosa przy myjni taksówkarz nigdy nie "rzuci tej taksy w cholerę" tylko będzie w niej jeździł, aż skasuje go jakiś najebany małolat w starym e36. Jednak w zmęczonych oczach i pełnych kofeiny sercach jest też wiara, że ujście rzeki okaże się źródłem i to w gruncie rzeczy właśnie ta wiara - a nie benzyna - napędza to wszystko.

#pasta #rozkminy #nocnajazda #warszawa pokaż całość