Przybliżę Wam w telegraficznym skrócie co chodzi z kultowym logiem muzycznym McDonald's"I'm loving it", z melodią na 5 nutek: "pa ra pa pa pa" ("ba da ba ba ba") i kto za nim stoi. Nie wiem czy wiecie, ale Justin Timberlake i Pharrell Wiliams też maczali w nim paluchy ( ͡°͜ʖ͡°)
W skrócie, w 2003 roku McDonald's przeżywał ostry kryzys i potrzebował wprost marketingowego cudu, aby odwrócić zły trend. Firma zwróciła się wtedy do 14 agencji z prośbą o pomysły. Na ten najgenialniejszy wpadli w Niemczech, konkretnie w niewielkiej wtedy agencji Heye & Partner, zarządzanej wówczas przez charyzmatycznego lidera Jürgena Knaussa. To tam narodził się slogan "ich liebe es", który przetłumaczony został na inne języki, w tym angielski "I'm loving it".
Mając slogan, Heye & Partner zwróciła się do studia Mona Davis Music, z prezesem Tomem Batoyem na czele, któremu dziś przede wszystkim przypisuje się autorstwo rozpoznawalnej na całym świecie melodii. Batoy podobno usłyszał "ba da ba ba ba", kiedy melodię tę zanuciła nieznana wokalistka w studiu muzycznym, podśpiewując sobie ją pod nosem. Fajny z niego autor ( ͡°͜ʖ͡°) McDonald's pokochał te sylaby dopiero wtedy, kiedy artysta Butch Steward wraz z synem zaśpiewali je na żywo podczas dwóch oddzielnych występów na jednym koncercie, uświadamiając dyrektorów sieci fastfoodu, jak bardzo "ba da ba ba ba" można umuzykalnić.
McDonald's zakochał się w melodii i sloganie tak bardzo, że zainwestował w sumie 1,4 miliarda (!) dolarów w kampanię reklamową, która miała przybliżyć nowy slogan i dźwięk odbiorcom na całym świecie. Justin Timberlake zaśpiewał (dostał za to 6 milionów dolarów, dziś w wywiadach mówi, że żałuje tego dealu), a Pharrell Williams wyprodukował pełny singiel pt.: "I'm loving it". Piosenka bardzo wzmocniła efekt marketingowy. McDonlad's rozpoczął w 2003 roku kampanię reklamową z 5 reklamami, w 11 różnych językach. Jedna z pierwszych reklam z głosem Timberlake'a i rapsami od Pusha T (Clipse) wyglądała - i brzmiała - tak. W wywiadzie w 2016 roku Pusha T mówił, że to on stoi za legendarnym sonic logo McDonald's, na co niemiecka agencja zareagowała słowami: "to jest #!$%@? niedorzeczne". ( ͡°͜ʖ͡°)
W efekcie kampanii i najdłużej nieprzerwanie funkcjonującego sloganu marketingowego, melodia "pa ra pa pa pa" / "ba da ba ba ba" jest obecnie najlepiej rozpoznawalnym dźwiękiem reklamowym na planecie, bardziej niż "tuu ri ru rii ru ri riiiii" Family Frost (te żółte ciężarówki z lodami co pamiętacie z dzieciństwa) (⌐͡■͜ʖ͡■)
Część z Was może mnie kojarzyć jako twórcę intra muzycznego dla Kanału Sportowego. Zajmuję się tzw. audio brandingiem, to znaczy komponuję oryginalne "dżingle" (sonic logo / audio logo), które działają marketingowo dla marek i instytucji. Nie jestem ani po szkole muzycznej, ani po studiach marketingowych ( ͡°͜ʖ͡°) Tworzyłem jednak m.in. dla takich marek jak Brand 24, portal NaszeMiasto.pl, Tour de Pologne, Teatr 6. Piętro czy Nutridome.
Dajcie plusika, jeżeli bylibyście chętni na poznanie kolejnych ciekawostek dotyczących tego, dlaczego kultowe dżingle firm brzmią jak brzmią i jaka stoi za nimi historia.
Zapraszam Was także do obserwowania mnie na Wykopie, bo tak czy owak, będę takie info tutaj wrzucał częściej :)
@mk27x: dzięki! :) Wiesz co, nie ma czegoś takiego jak widełki cenowe w takiego rodzaju działalności, ale generalnie są to raczej cztero-pięciocyfrowe liczby @nicramnet: hm, myślałem, że wystarczy mnie obserwować i wtedy dostaje się powiadomienia :D A jak nie działa to na vipoku w ten sposób, to można obserwować #soundize :) (tak jak colorize, tylko przez sound ;)
Nijak się nie przekłada. To raczej się nie zdarza, żeby w wyniku atrakcyjności kampanii reklamowej ludzie tłumnie walili do sklepów i zaznaczali w ankietach, że ze względu na reklamę dokonali zakupu.
@Gorejacy_krzak_agrestu: bo nikt w żadnej ankiecie nie przyzna że został zmanipulowany (świadomie bądź nie). Mi się też wydaje, że jestem odporny na reklamy, ale to są tylko moje domysły i ile razy kupiłem coś właśnie dlatego, że kojarzyłem pozytywnie produkt
@ahura_mazda: T-Mobile jest interesujący w kontekście tych krótkich i prostych: dwa dźwięki w najpopularniejszej tonacji C-dur powtórzone kilka razy jako równe wartości (razem pięć sztuk). Straszne gówno kompozytorskie (⌐͡■͜ʖ͡■) mogłoby się wydawać. A jednak nie.
@herejon: 乁(♥ʖ̯♥)ㄏ @GG99: nie śledzę historii McD za bardzo, ale jak wpiszesz w Google "McDonald's 2003 crisis" to wyskoczą Ci dobre źródła, które o tym mówią @jarzabek90: najgorsze jest to, że jesteś kolejną osobą, która pisze o Charliem, a ja w ogóle tego nie oglądałem XD Nadrobię!
@Zajob_Ze_NieMaKiedy_TaczkiZaladowac: Absolutnie nie jest to gówno kompozytorskie! :D Dźwięk T-Mobile jest wyrażeniem odwróconego loga wizualnego marki. To jest właśnie majstersztyk, że te 5 prostych dźwięków oddaje wszystko, na czym marce zależy - prostota, radość, szybkość łączenia się... :) To w jaki sposób T-Mobile bawił się swoim logiem dźwiękowym w różnych reklamach, zasługuje na oddzielny wpis. Przypominam, że nawet pies szczekał ich logo hau hau hau HAU hau ;)
@max1983 Jeszcze inaczej. My z reguły nie wiemy, dlaczego coś kupujemy. Natomiast zapytani, zaczynamy sobie wmawiać, że za wyborem stały jakieś racjonalne przesłanki. Vide sławny eksperyment z rajstopami. Więc nawet jeśli wybierasz chipsy Lays, bo np. jesteś fanem Messiego, to możesz o tym nie wiedzieć i w ankiecie byś pisał, że np. urzekł Cię ich skład, czy opakowanie.
@Palladyn400: Mówimy o nowym czy starym dżinglu BMW? Bo oba są spoko, ale to nowe wprowadzone parę lat temu to.. OMG.. no ciarki generalnie, niesamowita robota sound designerów i genialna współpraca z działem marketingu BMW. Na stówę o tym napiszę oddzielny post, zachęcam albo do obserwowania mnie albo tagu #soundize - myślę nawet, że juz drugi wpis albo trzeci będzie o BMW. Naprawdę jest kozackie :)
@ahura_mazda: Najśmieszniejsze jest to, że nie pamiętam melodii tego pa ra pa pa pa. Dopiero jak mi przypomniałeś filmikiem to skojarzyłem XD Może dlatego, że nigdy nie miałem o MCD dobrego mniemania ¯\_(ツ)_/¯
W skrócie, w 2003 roku McDonald's przeżywał ostry kryzys i potrzebował wprost marketingowego cudu, aby odwrócić zły trend. Firma zwróciła się wtedy do 14 agencji z prośbą o pomysły. Na ten najgenialniejszy wpadli w Niemczech, konkretnie w niewielkiej wtedy agencji Heye & Partner, zarządzanej wówczas przez charyzmatycznego lidera Jürgena Knaussa. To tam narodził się slogan "ich liebe es", który przetłumaczony został na inne języki, w tym angielski "I'm loving it".
Mając slogan, Heye & Partner zwróciła się do studia Mona Davis Music, z prezesem Tomem Batoyem na czele, któremu dziś przede wszystkim przypisuje się autorstwo rozpoznawalnej na całym świecie melodii. Batoy podobno usłyszał "ba da ba ba ba", kiedy melodię tę zanuciła nieznana wokalistka w studiu muzycznym, podśpiewując sobie ją pod nosem. Fajny z niego autor ( ͡° ͜ʖ ͡°) McDonald's pokochał te sylaby dopiero wtedy, kiedy artysta Butch Steward wraz z synem zaśpiewali je na żywo podczas dwóch oddzielnych występów na jednym koncercie, uświadamiając dyrektorów sieci fastfoodu, jak bardzo "ba da ba ba ba" można umuzykalnić.
McDonald's zakochał się w melodii i sloganie tak bardzo, że zainwestował w sumie 1,4 miliarda (!) dolarów w kampanię reklamową, która miała przybliżyć nowy slogan i dźwięk odbiorcom na całym świecie. Justin Timberlake zaśpiewał (dostał za to 6 milionów dolarów, dziś w wywiadach mówi, że żałuje tego dealu), a Pharrell Williams wyprodukował pełny singiel pt.: "I'm loving it". Piosenka bardzo wzmocniła efekt marketingowy. McDonlad's rozpoczął w 2003 roku kampanię reklamową z 5 reklamami, w 11 różnych językach. Jedna z pierwszych reklam z głosem Timberlake'a i rapsami od Pusha T (Clipse) wyglądała - i brzmiała - tak. W wywiadzie w 2016 roku Pusha T mówił, że to on stoi za legendarnym sonic logo McDonald's, na co niemiecka agencja zareagowała słowami: "to jest #!$%@? niedorzeczne". ( ͡° ͜ʖ ͡°)
W efekcie kampanii i najdłużej nieprzerwanie funkcjonującego sloganu marketingowego, melodia "pa ra pa pa pa" / "ba da ba ba ba" jest obecnie najlepiej rozpoznawalnym dźwiękiem reklamowym na planecie, bardziej niż "tuu ri ru rii ru ri riiiii" Family Frost (te żółte ciężarówki z lodami co pamiętacie z dzieciństwa) (⌐ ͡■ ͜ʖ ͡■)
Część z Was może mnie kojarzyć jako twórcę intra muzycznego dla Kanału Sportowego. Zajmuję się tzw. audio brandingiem, to znaczy komponuję oryginalne "dżingle" (sonic logo / audio logo), które działają marketingowo dla marek i instytucji. Nie jestem ani po szkole muzycznej, ani po studiach marketingowych ( ͡° ͜ʖ ͡°) Tworzyłem jednak m.in. dla takich marek jak Brand 24, portal NaszeMiasto.pl, Tour de Pologne, Teatr 6. Piętro czy Nutridome.
Dajcie plusika, jeżeli bylibyście chętni na poznanie kolejnych ciekawostek dotyczących tego, dlaczego kultowe dżingle firm brzmią jak brzmią i jaka stoi za nimi historia.
Zapraszam Was także do obserwowania mnie na Wykopie, bo tak czy owak, będę takie info tutaj wrzucał częściej :)
Pa ra pa pa pa!
#reklamy #ciekawostki #gruparatowaniapoziomu #mcdonalds #soundize #audiobranding
źródło: comment_16200134979NjrqcvJ5lfX4Kx0vdej6b.jpg
Pobierz@nicramnet: hm, myślałem, że wystarczy mnie obserwować i wtedy dostaje się powiadomienia :D A jak nie działa to na vipoku w ten sposób, to można obserwować #soundize :) (tak jak colorize, tylko przez sound ;)
@Gorejacy_krzak_agrestu: bo nikt w żadnej ankiecie nie przyzna że został zmanipulowany (świadomie bądź nie).
Mi się też wydaje, że jestem odporny na reklamy, ale to są tylko moje domysły i ile razy kupiłem coś właśnie dlatego, że kojarzyłem pozytywnie produkt
https://youtu.be/S7MI5Rs0Pss
@GG99: nie śledzę historii McD za bardzo, ale jak wpiszesz w Google "McDonald's 2003 crisis" to wyskoczą Ci dobre źródła, które o tym mówią
@jarzabek90: najgorsze jest to, że jesteś kolejną osobą, która pisze o Charliem, a ja w ogóle tego nie oglądałem XD Nadrobię!
Komentarz usunięty przez autora
Z chytrych dźwięków tego typu, co odpisujesz, fajny był SMS od Nokii:
https://youtu.be/scFR4sYnVDc
czyli słowo SMS wypikane alfabetem Morse'a.
Komentarz usunięty przez autora
Ogólnie bardzo ciekawy temat ;p
https://m.youtube.com/watch?v=sUFaw6-2il0
Prawie 9 milionów wyświetleń. :D
Najśmieszniejsze jest to, że nie pamiętam melodii tego pa ra pa pa pa. Dopiero jak mi przypomniałeś filmikiem to skojarzyłem XD
Może dlatego, że nigdy nie miałem o MCD dobrego mniemania ¯\_(ツ)_/¯
Jest jeszcze coś nowszego? Czy drugi z filmiku to najnowszy i obecny?