[ahura_mazda]

Przybliżę Wam w telegraficznym skrócie co chodzi z kultowym logiem muzycznym McDonald's "I'm loving it", z melodią na 5 nutek: "pa ra pa pa pa" ("ba da ba ba ba") i kto za nim stoi. Nie wiem czy wiecie, ale Justin Timberlake i Pharrell Wiliams też maczali w nim paluchy ( ͡° ͜ʖ ͡°)

W skrócie, w 2003 roku McDonald's przeżywał ostry kryzys i potrzebował wprost marketingowego cudu, aby odwrócić zły trend. Firma zwróciła się wtedy do 14 agencji z prośbą o pomysły. Na ten najgenialniejszy wpadli w Niemczech, konkretnie w niewielkiej wtedy agencji Heye & Partner, zarządzanej wówczas przez charyzmatycznego lidera Jürgena Knaussa. To tam narodził się slogan "ich liebe es", który przetłumaczony został na inne języki, w tym angielski "I'm loving it".

Mając slogan, Heye & Partner zwróciła się do studia Mona Davis Music, z prezesem Tomem Batoyem na czele, któremu dziś przede wszystkim przypisuje się autorstwo rozpoznawalnej na całym świecie melodii. Batoy podobno usłyszał "ba da ba ba ba", kiedy melodię tę zanuciła nieznana wokalistka w studiu muzycznym, podśpiewując sobie ją pod nosem. Fajny z niego autor ( ͡° ͜ʖ ͡°) McDonald's pokochał te sylaby dopiero wtedy, kiedy artysta Butch Steward wraz z synem zaśpiewali je na żywo podczas dwóch oddzielnych występów na jednym koncercie, uświadamiając dyrektorów sieci fastfoodu, jak bardzo "ba da ba ba ba" można umuzykalnić.

McDonald's zakochał się w melodii i sloganie tak bardzo, że zainwestował w sumie 1,4 miliarda (!) dolarów w kampanię reklamową, która miała przybliżyć nowy slogan i dźwięk odbiorcom na całym świecie. Justin Timberlake zaśpiewał (dostał za to 6 milionów dolarów, dziś w wywiadach mówi, że żałuje tego dealu), a Pharrell Williams wyprodukował pełny singiel pt.: "I'm loving it". Piosenka bardzo wzmocniła efekt marketingowy. McDonlad's rozpoczął w 2003 roku kampanię reklamową z 5 reklamami, w 11 różnych językach. Jedna z pierwszych reklam z głosem Timberlake'a i rapsami od Pusha T (Clipse) wyglądała - i brzmiała - tak. W wywiadzie w 2016 roku Pusha T mówił, że to on stoi za legendarnym sonic logo McDonald's, na co niemiecka agencja zareagowała słowami: "to jest #!$%@? niedorzeczne". ( ͡° ͜ʖ ͡°)

W efekcie kampanii i najdłużej nieprzerwanie funkcjonującego sloganu marketingowego, melodia "pa ra pa pa pa" / "ba da ba ba ba" jest obecnie najlepiej rozpoznawalnym dźwiękiem reklamowym na planecie, bardziej niż "tuu ri ru rii ru ri riiiii" Family Frost (te żółte ciężarówki z lodami co pamiętacie z dzieciństwa) (⌐ ͡■ ͜ʖ ͡■)

Część z Was może mnie kojarzyć jako twórcę intra muzycznego dla Kanału Sportowego. Zajmuję się tzw. audio brandingiem, to znaczy komponuję oryginalne "dżingle" (sonic logo / audio logo), które działają marketingowo dla marek i instytucji. Nie jestem ani po szkole muzycznej, ani po studiach marketingowych ( ͡° ͜ʖ ͡°) Tworzyłem jednak m.in. dla takich marek jak Brand 24, portal NaszeMiasto.pl, Tour de Pologne, Teatr 6. Piętro czy Nutridome.

Dajcie plusika, jeżeli bylibyście chętni na poznanie kolejnych ciekawostek dotyczących tego, dlaczego kultowe dżingle firm brzmią jak brzmią i jaka stoi za nimi historia.

Zapraszam Was także do obserwowania mnie na Wykopie, bo tak czy owak, będę takie info tutaj wrzucał częściej :)

Pa ra pa pa pa!

#reklamy #ciekawostki #gruparatowaniapoziomu #mcdonalds #soundize #audiobranding

[ahura_mazda]

Może następnym razem opiszę wspomniany wyżej tuu ri ru rii ru ri riiiii :)

[niepowtarzalny-dwa]

@ahura_mazda: a sygnał Intela?

[ahura_mazda]

@niepowtarzalny-dwa: te 4 nuty to z kolei jedno z najstarszych audio logo, są sylabizacją słów "In-tel In-Side", a na ich brzmienie składa się mnóstwo składowych harmonicznych. Opiszę ten kejs w oddzielnym poście na pewno!

[u.....i]

@ahura_mazda: najlepsze bylo intro ea sport ale zmienili

[ahura_mazda]

@umtali: cyny-gejm!

[micomak]

@ahura_mazda: nie słyszałem tego JT. Fajnie się czyta. Dałem plusa. Wołaj do następnego wpisu

[ahura_mazda]

@micomak: dzięki! Swoją drogą, nie dodałem do wpisu linka do wspomnianej piosenki Justina "I'm loving it", więc wrzucam tu dla ciekawskich: https://www.youtube.com/watch?v=-IHcp8Pl_X4

[m.....3]

@ahura_mazda: ciekawa sprawa.
Najbardziej mnie w tym wszystkim interesuje jak ja, zwykły szary człowiek ze średnim poczuciem muzyki jestem podatny na takie muzyczne wygibasy reklamowe, że giganty są w stanie poświęcić miliardy dolarów żeby "odkryć" krótka, prosta melodyjkę.

[ahura_mazda]

@max1983: muzyka (dźwięk) działa na podświadomość o wiele szybciej niż cokolwiek innego (np. obraz). Dźwięk jest pierwotną formą komunikacji, a marki to po prostu wykorzystują. Wyobraź sobie np. sytuację, że jesteś w zatłoczonej galerii handlowej, mnóstwo osób, hałasu, masz gdzieś reklamy bilboardy loga itd, ale kiedy gdzieś skądś nagle usłyszysz "pa ra pa pa pa", to w głowie pojawi Ci się logo marki McDonald's. O to chodzi - o sprytny i

[m.....3]

@ahura_mazda: ale ja wiem na jakiej zasadzie działa reklama ( ͡º ͜ʖ͡º)
Chodzi mi o to, że ja sam przed sobą moge powiedzieć, że "reklam nie słucham/oglądam" i że "kupuje co chce", ale tak naprawdę na pewno mają one potężny wpływ na nasze decyzje. Twórcy niejednokrotnie nawet pokazują, że opłaca się badziej zrobic reklame wkurzającą, niż nijaką. Były juz przykłady bodajże Mediaexpert, które tworzyło reklamy z

[ahura_mazda]

@max1983: większość myśli, że jest się odpornym na reklamę, a jednak podświadomości nie da się oszukać i czegokolwiek jej wmówić ( ͡° ͜ʖ ͡°) Marki o tym wiedzą i mają swoje statystyki, jak wpływa to na ich zyski. Media Expert jest przykładem akurat średniej jakości marketingu audio, bo on faktycznie wkurza ludzi - tak się nie buduje love brandu. Prawdą jest, że "ludzie gadają", ale audio branding

[tekon]

@ahura_mazda: fajna ciekawostka! Chętnie więcej poczytam :)

[ahura_mazda]

@tekon: dzięki! (｡◕‿‿◕｡)

[ahura_mazda]

Nie tylko Justin Timberlake śpiewał dla McDonalda - sprawdźcie jak sobie poradziła Beyonce z Destiny's Child ;-) https://www.youtube.com/watch?v=Sc1h839i4eM

[dzoli]

Dobrym przykładem na to jest np. francuska kolej SNCF, która ma tak piękne audio logo, że nawet David Gilmour z Pink Floyd zrobił piosenkę na jego fundamencie - "Rattle That Lock". To ta melodia, która pojawia się od samego początku i jest w tle przez większość utworu, to sonic logo francuskich kolei :) https://www.youtube.com/watch?v=L1v7hXEQhsQ

Zyski SNCF po wprowadzeniu audio brandingu w ciągu kilku miesięcy wzrosły (pisali o tym w swoich raportach jak

[ahura_mazda]

@dzoli: cieszę się! zatem zapraszam do obserwowania profilu, myślę, że zaskoczę jeszcze nie raz :)

[H.....k]

@ahura_mazda: złoto! Taguj donastepnych takich wpisow

[QBA__]

@ahura_mazda: wreszcie kłality kontent na mirko. Leci plus

[Cesarz_Polski]

To tam narodził się slogan "ich liebe es", który przetłumaczony został na inne języki, w tym angielski "I'm loving it".

@ahura_mazda: a na jakie? Nie kojarzę, żeby to u nas było po polsku

[resuf]

@ahura_mazda: dłuższe życie każdej pralki to calgon